green_fr (green_fr) wrote,
green_fr
green_fr

Démarketing

В Le Monde статья о том, как власти Марселя отреагировали на наплыв туристов в каланках. Для тех, кто не в курсе — это очередной филиал рая на земле, миниатюрные копии норвежских фьордов. Плюс это ещё и юг Франции, то есть на воду можно не только смотреть. Каждый год там толпы туристов, а в прошлом году, в связи с коронавирусом и сложностью поехать заграницу, там побывало какое-то рекордное количество людей. В статье приводят цифры типа 3000 человек на одну каланку в день, 2.3 купающихся в день на квадратный метр пляжа каланки (искренне надеюсь, что они там были не одновременно), 240 кораблей проходило в час мимо одного отдельно взятого мыса, ну и так далее.

Ужас, одним словом. Помимо чисто эстетического «понаехали», проблема в отсутствии подходящей инфраструктуры (мусор оттуда вывозить очень нетривиально), в шоке для экологии (якоря рвут водоросли, туристы втаптывают растения, потная вода убивает рыб)...

Поскольку это Франция, то интуитивное решение «сделать платным вход и задирать цену до тех пор, пока не останется ровно столько туристов, сколько хотят пускать туда власти» не подходит — напомню, что второе слово во французском девизе обозначает «равенство». Поэтому власти переписали страничку «где искупаться» на официальном сайте каланок.
Во-первых, вместо картинок рая — фотографии забитых под завязочку пляжей.
Во-вторых, прямым текстом пишут «вода холодная», «добраться сложно», «толпы народу — приезжайте лучше зимой».


В статье пишут, что власти города попытались связаться с популярными блогерами, пишущими про каланки, попросили их не особо рекламировать. А ещё лучше — рассказывать, как там всё бывает плохо. Ну а если придётся всё-таки опубликовать какую-то «открыточную» фотографию, то как минимум уничтожить координаты GPS, чтобы туристы не поехали «по картинке».

Интересно, может ли такая стратегия сработать? Но я люблю всякие идиотские эксперименты, поэтому моим вкладом в отпугивание туристов от каланок будет история о том, как мы с Анютой сходили туда искупаться в 2005 году :-)


Помимо экзотики власти занялись и «нормальными» мерами: ограничение на количество прокатных кораблей в регионе, жёсткие штрафы за неправильную парковку (одновременно с ограничением мест на «правильных» парковках), создание «зоны ограниченного трафика» (не знаю, что именно они называют этим словосочетанием, в Италии оно обозначает «не въезжай, если не хочешь штраф на несколько сотен евро» — формально, конечно, отличается от «платного въезда», но суть та же).

Посмотрим, что получится.
Tags: france, le monde
Subscribe

  • Отравление в Солсбери

    На сайте Arte лежит сериал про отравление Скрипалей. Я посмотрел, по настроению поначалу очень похоже на «Чернобыль» — такое же ощущение возможной…

  • Кино

    Набралось ещё какое-то количество понравившихся за год фильмов и мультиков. Долин в каком-то из своих подкастов посоветовал Могилу светлячков —…

  • Михаил Сегал

    Посмотрел недавно (спасибо, Самуил!) фильм Рассказы и сразу влюбился в режиссёра. Вот бывает такое (у меня буквально пару раз в жизни бывало), когда…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 39 comments

  • Отравление в Солсбери

    На сайте Arte лежит сериал про отравление Скрипалей. Я посмотрел, по настроению поначалу очень похоже на «Чернобыль» — такое же ощущение возможной…

  • Кино

    Набралось ещё какое-то количество понравившихся за год фильмов и мультиков. Долин в каком-то из своих подкастов посоветовал Могилу светлячков —…

  • Михаил Сегал

    Посмотрел недавно (спасибо, Самуил!) фильм Рассказы и сразу влюбился в режиссёра. Вот бывает такое (у меня буквально пару раз в жизни бывало), когда…